Siti web intramontabili: cosa funziona sempre?

Il web cambia continuamente.
Cambia nella tipologia e nella struttura delle piattaforme, così come nelle tendenze di design…e ciò che ieri sembrava innovativo, domani potrebbe già risultare superato.

Non è una novità. Anche prima che il digitale entrasse nelle nostre vite, la comunicazione seguiva cicli molto simili. La pubblicità stampata cambiava periodicamente stile, caratteri tipografici, impaginazioni. Le riviste e i manifesti si trasformavano. L’unica differenza è che, al giorno d’oggi, le potenzialità del digitale permettono delle metamorfosi più frequenti e veloci.

Ma non tutto cambia completamente. Ci sono delle regole che, nonostante questa trasformazione continua, resistono nel tempo. Sono elementi che rispondono a bisogni universali, che permangono negli anni mentre tutto attorno a loro si muove. E sono proprio loro a fare la differenza tra un sito che dura una stagione e un sito che continua a funzionare e a sostenere un progetto nel tempo.

In questo articolo voglio accompagnarti alla scoperta di cinque elementi intramontabili dei siti web che attraversano mode e trend senza mai perdere valore.

Un menu che orienta

Il compito del menu è orientare le persone all’interno del sito web, come una sorta di bussola.

I menu possono avere stili diversi, dai più minimalisti ai più elaborati e originali, ma la cosa che non si deve mai dimenticare è che la chiarezza vince sempre. Quando le scelte creative arrivano a ostacolare la comprensione, il compito del menu si perde. Questo non significa che si debba lasciare da parte la creatività, ma che il focus deve sempre e comunque rimanere sullo scopo del menu.

Un menu diventa intramontabile quando ha queste caratteristiche:

• poche voci essenziali;
• testi comprensibili e riconoscibili;
• una struttura intuitiva e leggibile con facilità.

Quando il menu rispetta queste piccole regole funzionerà sempre, indipendentemente dallo stile o dal trend del momento.

La forza delle gerarchie visive

Ogni elemento all’interno di una pagina web ha un ruolo e un peso. Quando l’organizzazione dei contenuti rispetta le gerarchie visive, prima delle mode, la navigazione diventa (e rimarrà sempre) naturale, intuitiva e piacevole.

Un sito che funziona nel tempo:

• fa attenzione all’uso dei font e li adegua allo scopo del testo (es. titoli, sottotitoli, paragrafi, citazioni);
• utilizza consapevolmente gli spazi, per dare respiro e ritmo alla lettura;
• evidenzia ciò che va evidenziato (sia esso un testo o un’immagine), non tutto insieme.

La gerarchia visiva è una forma di rispetto nei confronti delle persone che arrivano nel sito. Rispetta il loro tempo, la loro attenzione e la loro energia.

Non si tratta di essere rigidi, ma di offrire appigli che agevolano la visita. E questo tipo di attenzione non ha nulla a che vedere con le mode e il tempo che passa: vale sempre.

Le informazioni essenziali sempre a portata di mano

Un sito intramontabile non costringe a cercare e non nasconde ciò che è fondamentale dietro a percorsi tortuosi.
Ci sono informazioni che vanno sempre date in modo chiaro e immediato, indipendentemente dal design del momento:

• chi siamo
• cosa facciamo, come e per chi
• i nostri contatti

Quando queste informazioni sono facilmente accessibili non solo si rende l’esperienza più fluida, ma si trasmette anche chiarezza e, di conseguenza, affidabilità. E questo, al di là del design e dei trend, resta una costante nel tempo.

La fedeltà alla propria identità

Il rispetto della propria identità di brand è una delle scelte più potenti e più durature che si possano fare sul web. Non ha tempo e non dipende dalle tendenze del momento: vale sempre.

Rispettare la nostra identità di brand in ogni scelta che compiamo all’interno del nostro sito non significa rimanere immobili o rifiutare il cambiamento: significa aderire ad un trend solo quando è coerente con noi e quando viene fatto con consapevolezza, non solo per una questione di gusto.

Un sito intramontabile, infatti, non è quello che va di moda, ma quello che:

• mantiene una coerenza visiva riconoscibile nel tempo;
• ci racconta con il nostro tono di voce;
• evolve nel tempo senza perdersi.

Adeguarsi ad un trend può avere senso se:

• rafforza il nostro messaggio;
• sostiene il nostro posizionamento;
• è allineato ai valori del nostro brand.

Se mancano queste prerogative e il cambiamento viene fatto solo per gusto estetico, il rischio è quello di creare instabilità, confusione e sfiducia.

Essere fedeli alla propria identità di brand significa costruire una presenza solida e duratura, che cresce indipendentemente dalle mode del momento: la propria moda la fa da sé. Ed è una moda eterna.

La cura e l’intenzione alla base di tutto

C’è un’ultima (ma non meno importante) caratteristica che accompagna un sito web senza tempo e lo differenzia da un sito che funziona solo per una stagione: l’intenzione con cui è stato creato.
Un sito assemblato sulla base della moda non ha fondamenta stabili. Un sito creato con cura, intenzione e ascolto, sì.

La cura si riconosce subito, la si avverte al primo impatto, perché ogni dettaglio sembra stato pensato apposta.
Lo senti subito, quando:

• i testi sono stati scritti per essere letti, non per essere incastrati in un design;
• i percorsi sono stati tracciati per le persone, non per rispondere ad uno schema predefinito;
• tutte le scelte sono state compiute tenendo conto prima di tutto dell’esperienza, non dell’estetica.

Insomma, la scelta di mettere al primo posto le persone è assolutamente intramontabile e, anzi, è la base di una comunicazione che funziona, indipendentemente dal trend del momento.

Oltre i trend, verso ciò che dura

Una cosa è certa: i trend passano, le fondamenta solide restano.
Questo non significa rifiutare il cambiamento o restare ancorate al passato, ma distinguere tra ciò che è superficiale e ciò che non lo è, tra i cambiamenti che giovano e le tradizioni che ci mantengono salde.

Un sito può (anzi deve!) cambiare nel tempo. L’importante è mantenere le basi solide sulla quale è stato costruito (o rafforzarle, se necessario).
È proprio quello che faccio con Essenza.
Essenza è il mio servizio di realizzazione di siti web che non inseguono le tendenze, ma lavorano su ciò che conta e dura davvero.
Se senti il bisogno di un sito che ti rappresenti, che non si basi sulla moda del momento ma su di te e che supporti il tuo business, Essenza è il percorso giusto per te.